Tag Archives: axfood

En av mina favoritsajter har blivit med app

Under vintern och våren har jag skrivit en hel del om våra eskapader med Linas Matkasse. Nu har jag pausat våra leveranser och sista kassen kommer på söndag. Sedan får vi se om vi hoppar på igen framöver. Många saker är bra med Linas Matkasse (och säkert med deras konkurrenter, men de levererar inte här i socknen) men det som fick mig att slutligen pausa abonnemanget är att de flesta rätterna är aningen för jobbiga att tillaga. Nånstans är det ofta ett moment för mycket, och det är det momentet som pressar tålamodet den där sista centimetern över kanten.

Istället för att vardagsstressen lindras, så ökar den.

Dessutom har jag en alternativ lösning på problemet. Tänkt skriva om den länge, men det har varit för mycket annat. Men när jag idag fick veta att Vardagsmaten, som drivs av Axfood (som driver Willys och Hemköp – och även levererar ingredienser till Linas Matkasse), även lanserat en applikation för iPhone, så kände jag att det var dags.

Vardagsmaten är en slags light-version av matkasse-konceptet. På sajten får du också en veckomeny med fem middagar. Men:

  • Du kan byta ut de rätter som inte funkar
  • Du kan ställa in hur många medlemmar du har i din familj, och deras ålder
  • Du kan välja vilken kedja du handlar i (Willys eller Hemköp, då såklart)
  • Du får en färdig inköpslista, uppdelad efter butikens avdelningar
  • I inköpslistan väljer du vilka dagar du vill handla för
  • …och du kan lägga till övriga grejer du ska köpa – eftersom du ändå måste åka och handla
  • Allting synkas snyggt och prydligt till appen i din mobil (och den har du ju med i affären, eller hur?)
  • …och när du stoppat din vara i vagnen, klickar du på den i appen, och då stryks den!
  • Dessutom har Axfood petat in sina rabatterbjudanden både på sajten och appen

Det är nästan full pott, faktiskt. Enda problemet är ju att jag aldrig handlar på Willys, men det går ju att ändra på.

Så rätt, men ändå så fel

Axfood fortsätter att utveckla sina egna varumärken. Nu har man gjort en grej som en stor bit av mig gärna vill ställa sig upp och applådera, för det är så… rätt, bara.

Det handlar om varumärket Garant, som Axfood själva vill beskriva som “lyhört.”

Rent konkret innebär det att du och jag som konsumenter nu har helt nya möjligheter att tycka till om varumärkets produkter. På märkets webbplats finns flera olika möjligheter att komma med synpunkter på produkterna, och det första som möter på sajtens startsida är en pratbubbla där man kan skriva sin åsikt.

Fantastiskt! Axfood har fattat precis vad som håller på att hända och bjuder in sina kunder till dialog och samtal. Via nätet. Bravo!

Men…

Jag vill så gärna stå upp och applådera detta, men jag kan samtidigt inte blunda för det faktum att Axfood genomför den här smarta åtgärden på ett ganska klantigt sätt. Även om man bortser från småsaker som det märkliga användandet av ordet “lyhörd” i tid och otid, eller den ack så dubbeltydiga formuleringen “Tyck om oss” (se ovan) så kan man inte blunda för den stora tabben att använda sig av det befintliga varumärket Garant.

Garant är idag ett varumärke för Axfoods ekologiska produkter. Men det har en historia inom koncernen, och har använts även som ett premiummärke för ett slags lyxsortiment med bland annat hummer och liknande varor.

Nu blir alltihop förvirrande, och konsumenterna kommer att fastna i första porten när de undrar om varan är ekologisk eller inte, om den är dyr eller billig och så vidare.

Det är så synd, när man gör en så smart grej, att man tar sådana här onödiga genvägar. Jag hoppas dock att mitt gnäll är helt obefogat.