Det händer allt oftare: De stora bjässarna Ica, Coop och Axfood utnyttjar sina muskler för att pressa marknadsledare som vill ha alltför mycket betalt för sina varor. Det har hänt många, till exempel Kellogg’s, Coca-Cola och Scan, för att nämna några.

Den här taktiken börjar bli vardagsmat och har nu även drabbat Findus klassiska marmelad. Sedan oktober 2008 finns inte marmeladen att köpa hos Ica, vilket fått mängder av kunder att kontakta Findus.

Findus försäljning har påverkats såpass mycket att man nu tvingas gå ut till pressen. Ett pressmeddelande med rubriken “Visst finns Findus marmelad kvar på marknaden!” skickades under måndagen ut, och där slår man fast att ryktet om marmeladens död är betydligt överdrivet.

På Ica finns den dock inte, och kunder som är sugna på Findusmarmelad måste således ta sig till någon av konkurrenterna.

För Findus är avbräcket troligen mycket kännbart, då marmeladen var en toppsäljare i sin kategori. Samtidigt är det sannolikt inte en produkt som konsumenterna byter butik för, och därmed har Ica uppnått sitt syfte: man har satt Findus på plats, och som bonus kan man sannolikt öka försäljning av marmelad under Icas eget märke.