Salt » varumärken

Lite tuggummipop, kanske?

Stellan — Wed, 01 Sep 2010 07:15:30 +0000

Tiderna förändras, marknadsföring av både musik och livsmedel sker i nya kanaler. Adam Tenstas nya singel har premiär med ett liveklipp på Stimorols nya webb-TV-kanal. Kanalen används för att marknadsföra Stimorol Shift (Eh, fick jag med f:et nu? Ja, det fick jag…), ett tuggummi som besitter den finurliga funktionen att det byter smak.

Den här typen av samarbeten kommer allt mer, och lär fortsätta öka. Artisterna blir inte längre rika på skivförsäljning och varumärken som Stimorol måste hitta andra sätt att ta sig fram i det tilltagande mediabruset. Så när Cadbury – som tillverkar Stimorol – erbjuder Adam Tensta en slant för förstatjing på de här ganska taffliga livevideon med en ganska tråkig låt, så är det någon slags win-win situation. Man får länkar som driver trafik till sajten och gratis publicitet.

Såvida inte alla gör som jag, och bäddar in videoklippet på min egen sajt

Dela:

© Stellan for Salt, 2010. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us
Post tags: adam tensta, marknadsföring, stimorol, varumärken

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Igår hade jag jättekul

Stellan — Fri, 27 Aug 2010 07:46:26 +0000

Jag var nämligen hos Jerlov Kommunikation och föreläste igen. Det är alltid roligt att vara där och igår var definitivt inget undantag. Tack alla som kom och lyssnade, och tack Jerlov för ännu en välorganiserad frukost, med allt vad det innebär.

Föreläsningen handlade om Varumärkets framtid. Utgångspunkten var egentligen dagens situation, där traditionella konsumentvarumärken pressas allt hårdare av handelns egna märken. Det är ett intressant område som de flesta berörs av. Om jag ska sammanfatta mitt budskap kortfattat så låter det ungefär så här:

Handelns egna varumärken har kommit för att stanna, vilket gör tillvaron tuffare för de traditionella varumärkena. Detta kan i värsta fall leda till en utarmning av sortimentet i våra butiker, och försämrad innovation. För att märkesleverantörerna ska kunna konkurrera med handeln (som samtidigt är deras viktigaste kunder) måste man fortsätta produktutveckla. Man måste också anpassa sig till det nya informationssamhället, sluta försöka kontrollera informationsflödet och följa med i de nya strömningarna. Det är där det händer, och det är där man kan bygga riktiga relationer med konsumenterna.

Väldigt komprimerat, men ändå. Nånting sånt. Min goda vän Maria, som var med på frukosten igår, har sammanfattat sina intryck här. Hon har till och med lyckats fånga mig på bild

För dig som är intresserad av att fördjupa dig ytterligare i det här med handelns egna varumärken – eller private labels, som det också kallas – så kan jag rekommendera en rykande färsk rapport från Nielsen. Den är så färsk att jag inte hunnit läsa den innan seminariet igår morse…

Dela:

© Stellan for Salt, 2010. | Permalink | 2 comments | Add to del.icio.us
Post tags: emv, föreläsning, frukost, jerlov, varumärken

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Kom och ät frukost med mig

Stellan — Mon, 23 Aug 2010 08:46:19 +0000

Nu på torsdag är det dags för ett nytt frukostseminarium hos Jerlov Kommunikation i Göteborg. Vi äter frukost och sedan kommer vi att prata om Varumärkets Framtid.

Om du har tid och lust vore det jättekul att se dig där. Du kan läsa mer om seminariet och anmäla dig här.

Dela:

© Stellan for Salt, 2010. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us
Post tags: frukost, jerlov, seminarium, varumärken

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Två gånger på samma dag är nog rekord

Stellan — Mon, 14 Dec 2009 18:07:46 +0000

Det händer då och då att vi journalister kontaktas av företag som har synpunkter på saker vi skrivit. I mitt personliga fall handlar det rätt ofta om två företag, som brukar ha i princip samma ärende. Företagen heter Tetra Pak och Arla, och de brukar påtala att jag eller någon av mina anställda använt något av deras varumärken på ett – i deras tycke – felaktigt sätt i någon artikel i vårt nyhetsbrev Foodwire.

Alltihop handlar om något som kallas degeneration. Ett varumärke används så flitigt i vardagsspråket att det till slut blir synonymt med den produkt som varumärket sitter på. Det degenereras från ett varumärke till en beteckning. Det finns många exempel, men ordet termos är ett av de mer kända. Thermos är faktiskt ett registrerat varumärke, men i svenska språket har vi knappt ett annat ord för just den produkten. Så vi kallar det termos, även om det är en termos från någon annan leverantör än just Thermos.

De flesta svenskar tänker på samma sak när man säger tetrapak. En kartongförpackning som oftast innehåller ett flytande livsmedel av något slag. Vem som tillverkat kartongen, vad den innehåller eller den exakta beteckningen på just precis den kartongen har ingen betydelse. För oss är det en tetrapak. Om jag säger “kartongförpackning” så fattar man inte vad jag menar. Ordet tetrapak ger den bästa beskrivningen för att folk ska förstå. Men även Tetra Pak är ett registrerat varumärke. Och ett namn på ett företag.

Samma sak gäller Keso. Det är ett varumärke som ägs av Arla. Men om jag börjar prata om cottage cheese, eller grynost som är en annan beteckning på samma sak, tittar många förvånat på mig och undrar vad jag snackar om.

“Jaså, keeeso!”

Idag har de hört av sig, båda två. Arlas produktchef för Keso ringde strax efter Lilla Larssons lussefirande var slut, och när jag kom låg ett mejl från Tetra Pak (företaget, menar jag nu) i inboxen. I båda fallen var det en mycket vänlig vädjan om att använda varumärkena på rätt sätt.

Jag förstår. De gör sitt jobb. Så gott de kan, försöker de skydda sina företags intellektuella egendom. De här varumärkena representerar ett enormt värde. I Tetra Paks fall handlar det om en enorm global marknad för livsmedelsförpackningar, en marknad som är värd många miljarder årligen. Tetra Pak vill inte att någon annan ska dra nytta av det värde man byggt upp under många år.

Arla är i ett avseende mer utsatt. I Sverige har man lokala konkurrenter, men ingen av dessa kan kalla sin produkt Keso, och det lever Arla högt på så länge märket har den status det har. Om märket tillåts bli alltför degenererat, så kan dock konkurrenterna kräva att varumärkesregistreringen upphävs, och då får Arla sina konkurrenter mycket närmare inpå livet. För Arlas del handlar det dock inte om några miljardbelopp, men väl ett stort antal miljoner per år. Namnet Keso är för övrigt ett påhittat ord, gissningsvis med vissa influenser från spanskans queso, som betyder ost. Märket har funnits sedan 1958.

Därför stretar man på, för att skydda sina revir.

Men nånstans måste väl gränsen vara nådd? Nån gång måste man väl inse att man pissar i motvind, som vi säger här på Västkusten. Det är försent att stämma i bäcken nu, skadan är redan skedd. Och jag blir lite mer irriterad för varje gång. Såpass irriterad att jag får lust att skriva det bara för att provocera. Massor av keso i en tetra pak, liksom.

Men keso säljs ju inte i tetra pak, så jag struntar i det.

Dela:

Feed enhanced by Better Feed from Ozh